運動風氣在台灣越來越興盛，不僅僅是為了身心健康，更不失是一種時尚潮流，而其中的各項產業也隨之熱絡，儼然形成一圈生態系，更不失為一門好生意！由台大 EMBA 主辦，在 EMBA 大三鐵賽事開鑼前，今日先行登場的是『運動是門好生意』講座，邀請來多位運動產業鏈中要角，來分享自己在運動產業中的觀察與思維，包括產學界人士，更邀請到運動筆記共同創辦人姚焱堯、鐵人工廠創辦人羅威士以及於中國近日上線的馬拉松神器共同創辦人藍曉明，一同分享運動創業甘苦。

「運動是門好生意」講座與談人（圖片來源：運動筆記）

運動產業蓬勃 台灣發展空間高

由師大體育系教授程紹同以運動產業市場解析，帶出這個領域地全球發展性高，他以近年新興的鐵人三項為例，光是在英國，單年的鐵人三項的 GDP 產值便高達 1 億 9000 萬英鎊，而從事人口多為年收入 4500 英鎊以上且有大學教育畢業的知識份子，相關的週邊產業帶動自然不可小覷。

師大體育系教授程紹同（圖片來源：運動筆記）

而台灣的運動相關產業，至今仍以製造產業為主，服務業仍有許多發展的空間，相較於運動產業發達的美國，每年可有 4,984 億美元的產值、佔總 GDP 2.6%，台灣於 2014 的相關產值為 37.53 億美元，可見有許多方向還可以再更好。

而 Garmin 的資深行銷經理林孟垣則帶來了穿戴裝置大數據以及物聯網的綜觀，他提及這些使用者的數據記錄，也都是相當重要的分析數值，無論是最大攝氧量、心率，甚至是最基本的性別、年齡，對於老齡化的現代社會而言，其背後蘊含的意義，無論是傷痛防護、專業教學，都是意義重大的數字。

13 年前的 Garmin 運動錶（圖片來源：運動筆記）

田中馬拉松 在地特色國際規格

跑友們最津津樂道、連續三年被選為最經典賽事的田中馬拉松，今年抽籤人數達 52,000 人，其背後推手田中馬拉松總幹事鄭宗政也到場分享田中馬拉松的成功祕訣，便是用台灣人的熱情、友善以及當地的人文地貌，為田中鎮帶來了全新的風景。

田中馬拉松總幹事鄭宗政（圖片來源：運動筆記）

無論是全鎮動員的在地啦啦隊、豐盛補給與臉上最真誠地笑容，同時結合田中米倉的在地意象，田中馬拉松帶來的不僅僅只是單一賽會的經濟效益，更帶動了周邊交通、住宿，更吸引外地年輕人返鄉打拼，打響田中知名度，連帶農產、工業，以至於文創產業都逐漸興起。

近日更推出田中小旅行，透過與跑步學堂的合作，推出跑步團練搭配在地美食、工藝體驗，用跑步認識田中，搭配線上宣傳與線下活動，虛實整合的綜效，曾有媒體估算田中馬拉松為田中帶來的產值，於 2014 年達到 3724 萬元。

運動這門好生意 也是門慢生意

在第三階段，由台大國企系教授李吉仁，與三位運動創業企業家對談，包含運動筆記共同創辦人姚焱堯、鐵人工廠創辦人羅威士以及馬拉松神器共同創辦人藍曉明。三位企業家都開創初衷，無非都是從自身需求出發，像是姚焱堯便是當年參加橫越戈壁賽事，卻無法收集到足夠的跑步中文資訊，進而結合自身 IT 經驗以及另一位共同創辦人張義的媒體經歷，而創辦了運動筆記。

主持人台大國企系教授李吉仁及三位與談者（圖片來源：運動筆記）

而另外一個共同點則是在創業之後，往往會再觸發更多更新的好點子，像鐵人工廠創辦人羅威士，在過去十年間參加過數十場鐵人三項，卻發現周遭有許多朋友因沒有正確知識管道而受傷，進而創辦了鐵人工廠，而鐵人所需要的裝備、營養也是不可或缺的一環，有鑑於此，他目前也正在開拓相關系列產業。

也可以看得出來，運動產業的目標群眾不分年齡，所需知識從久遠前的馬拉松訓練到穿戴裝備科技，可以說是一路綜包，可以說是火車頭工業，而它的興榮繁茂，需要我們更多人的齊心努力。

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